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《营销学导论.第四版》理解市场营销和营销管理过程、分析市场营销机会、设计市场营销战略及营销组合、扩展市场营销
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- 上传时间:2024-09-07
- 作者:加里・阿姆斯特朗、菲利普・科
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- 作者:加里・阿姆斯特朗、菲利普・科
- 第一篇 理解市场营销和营销管理过程
- 一 变化世界中的市场营销:创造顾客价值和满意
- 二 战略规划和市场营销过程
- 第二篇 分析市场营销机会
- 三 市场营销环境
- 四 市场营销调研研和信息系统
- ……
- 第三篇 设计市场营销战略及营销组合
- 七 市场细分、目标市场选择及市场定位以获得竞争优势
- 八 产品和服务战略
- ……
- 第四篇 扩展市场营销
- 十六 全球市场
- 十七 营销与社会:社会责任和营销道德
- 附录1 营销计算
- 附录2 营销职业
- 译者后记
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