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《市场营销学》全书行文简洁生动，逻辑清晰，案例丰富翔实，极力贴合市场营销全新的发展，帮助读者更好地理解市场营销，是市场营销领域的重磅教材
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  • 上传时间：2024-11-21
  • 作者：（美）菲利普·科特勒
下载格式: pdf。共437页。文件容量 :80M。
作者：（美）菲利普·科特勒
第一部分 定义营销及其过程
第1章 营销：创造和获取客户价值
第2章 公司和营销战略：建立良好的客户关系
第二部分 理解市场和消费者
第3章 营销环境分析
第4章 管理营销信息：获取客户洞察
第5章 理解消费者和商业购买者行为
第三部分 设计客户驱动型营销战略和整合营销
第6章 客户驱动型营销战略：为目标客户创造
第7章 产品、服务和品牌战略：建立客户
第8章 开发新产品和管理产品生命周期
第9章 定价：了解并捕捉客户价值
第10章 营销渠道：传递客户价值
第11章 零售和批发
第12章 传播客户价值：广告和公共关系
第13章 人员销售和销售促进
第14章 直销和网络营销：建立直接的客户
第四部分 营销扩展
第15章 全球市场
第16章 可持续营销：社会责任与道德
附录A 营销计划
附录B 营销算术
术语表
参考文献
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